O episódio 4 da primeira temporada de Better Call Saul, intitulado “Herói”, mostra Jimmy McGill transformando um problema jurídico em uma oportunidade de publicidade. Depois de descobrir que os Kettlemans esconderam dinheiro desviado, o advogado encontra uma maneira de lucrar com a situação e, ao mesmo tempo, desafiar a Hamlin, Hamlin & McGill (HHM).
A estratégia aproxima Jimmy da imagem extravagante que futuramente será associada a Saul Goodman, enquanto sua relação com Kim Wexler, Howard Hamlin e Chuck McGill ganha novos contornos.
Jimmy McGill e o golpe de Marco em Chicago
Um flashback de 1992 mostra Jimmy ainda envolvido com golpes ao lado de seu velho amigo Marco Pasternak. Em um beco de Chicago, os dois encontram um homem aparentemente inconsciente.
Jimmy e seu comparsa roubam alguns pertences do homem, incluindo um relógio Rolex. A situação parece uma oportunidade casual de ganhar dinheiro, mas logo fica claro que tudo fazia parte de um golpe planejado por Jimmy e Marco.
A sequência apresenta novamente o passado de “Slippin’ Jimmy”, mostrando a facilidade com que ele manipula situações para conseguir dinheiro.
Os Kettlemans oferecem US$ 30 mil a Jimmy
Em 2002, Craig e Betsy Kettleman tentam convencer Jimmy a não revelar o dinheiro que esconderam. O casal oferece US$ 30 mil para que ele fique em silêncio.
Jimmy inicialmente recusa a proposta e sugere que os dois poderiam contratá-lo como advogado. Betsy rejeita a ideia, afirmando que Jimmy é o tipo de advogado que pessoas culpadas procuram.
Diante da insistência dos Kettlemans, Jimmy acaba aceitando o dinheiro como um pagamento antecipado pelos seus serviços. Em seu escritório, entretanto, ele encontra uma maneira de justificar quase todo o valor como despesas, honorários e outros custos.
Dos US$ 30 mil, apenas US$ 1 mil permanecem disponíveis. É justamente esse dinheiro que dá a Jimmy uma ideia.
Jimmy desafia a HHM com um novo visual
Com o dinheiro em mãos, Jimmy compra roupas novas, muda sua aparência e começa a investir na própria imagem profissional.
A principal provocação vem quando ele instala um enorme outdoor com aparência deliberadamente semelhante à identidade visual da HHM. A estratégia irrita Howard, que envia Kim para entregar a Jimmy uma notificação exigindo que ele interrompa a utilização da marca.
Jimmy transforma o confronto em uma questão pessoal. Para ele, Howard foi quem iniciou a disputa ao tentar impedi-lo de usar o sobrenome McGill profissionalmente.
Kim, porém, alerta que a HHM pretende recorrer à Justiça e que Jimmy provavelmente não conseguirá vencer uma disputa formal contra a firma.
Jimmy McGill transforma uma derrota em publicidade
No tribunal, Jimmy tenta argumentar que seu outdoor está protegido pelo conceito de uso legítimo, enquanto Howard sustenta que ele está violando a identidade comercial da HHM.
O juiz fica do lado de Howard e determina que Jimmy retire o outdoor em até 48 horas.
A decisão, porém, faz parte dos planos de Jimmy.
Ele começa a procurar emissoras de televisão para transformar o caso em uma história de interesse humano. Quando os jornalistas não demonstram interesse, Jimmy decide criar sua própria notícia.
O advogado contrata estudantes de cinema para gravar um vídeo no qual se apresenta como vítima da poderosa HHM. Durante a gravação, um trabalhador que está retirando o outdoor aparentemente perde o equilíbrio e fica pendurado pela estrutura de segurança.
Jimmy corre para salvá-lo diante das câmeras.
O resgate rapidamente vira notícia em Albuquerque, e Jimmy passa a ser visto como um herói. O detalhe mais importante, porém, é que o acidente foi planejado. Jimmy e o trabalhador combinaram toda a encenação para gerar publicidade.
O golpe transforma Jimmy em uma celebridade local
A estratégia funciona. Depois que as imagens do suposto resgate aparecem no noticiário, o telefone de Jimmy começa a tocar com novos clientes interessados em seus serviços.
A publicidade ajuda a construir uma imagem pública muito diferente daquela que Jimmy tinha até então. Ele passa de advogado pouco conhecido a profissional que começa a chamar a atenção da população de Albuquerque.
Kim e Howard, entretanto, percebem rapidamente que o resgate provavelmente foi uma armação.
Enquanto isso, Jimmy leva jornais para Chuck e tenta esconder uma edição do Albuquerque Journal, que publicou uma matéria sobre seu ato heroico.
Chuck McGill descobre a verdade
Chuck inicialmente não sabe que o resgate foi planejado. Ao perceber que o irmão está conseguindo reconhecimento, ele chega a parabenizá-lo.
Jimmy tenta evitar que Chuck veja a reportagem, mas seu comportamento desperta a curiosidade do irmão. Depois que Jimmy vai embora, Chuck procura um exemplar do jornal na casa de um vizinho e paga US$ 5 pelo periódico.
De volta à sua casa, ele finalmente lê a matéria sobre Jimmy.
O episódio “Herói” termina justamente com essa descoberta, deixando claro que Chuck começa a enxergar a estratégia do irmão com outros olhos. Ao mesmo tempo, Jimmy percebe que manipular a opinião pública pode ser uma ferramenta poderosa para construir sua carreira — uma característica que será cada vez mais importante em sua transformação de Jimmy McGill em Saul Goodman.