O crescimento da concorrência nos serviços de streaming

Muitas vezes pensamos nos serviços de streaming como nossa salvação da TV aberta ou a cabo, mas o mundo do streaming está começando a adotar algumas características parecidas com a TV como conhecíamos até então, tornando difícil para o cidadão média pagar todas as assinaturas que quer, sem fazer um empréstimo em Moneyman. Mas quão longe isso vai e qual o futuro dos serviços de streaming?

As maravilhas trazidos pelos serviços de streaming

Os serviços de streaming foram bem-sucedidos porque fazem as coisas de maneira diferente. Eles são conhecidos por serem baratos, convenientes, sem anúncios e sem contrato. Eles também mudaram a maneira como consumimos mídia e nos ofereceram uma alternativa confiável às empresas de cabo.

Os primeiros serviços de streaming, como Netflix e Amazon, entraram no mercado de streaming com estratégias agressivas que beneficiaram os consumidores. Eles assinaram o maior número possível de acordos com redes de TV e construíram enormes bibliotecas de filmes de sucesso e programas de TV. Há uma boa chance de você ter assinado Netflix anos atrás especificamente para ver Breaking Bad, The Walking Dead ou a biblioteca de filmes da Disney que eles ofereciam.

Os serviços de streaming também nos deram uma nova maneira de assistir a programas de TV serializados. Em vez de correr para casa para assistir a um novo episódio da sua série favorita toda semana, você pode esperar que ela seja lançada em um serviço de streaming e assisti-la durante um fim de semana inteiro, sem anúncios.

Os serviços de streaming que amamos não são sustentáveis

Anos atrás, parecia que tudo estava na Netflix. O serviço não precisava competir com muitos concorrentes de streaming, por isso conseguiu assinar alguns acordos importantes com redes como Starz, Disney e AMC. Esses acordos trouxeram milhares de programas e filmes com os quais as pessoas estavam familiarizadas e prontas para assistir, como Breaking Bad, The Walking Dead, Friends, CSI e Hannah Montana. Esses programas populares e contemporâneos trouxeram muitos assinantes para o serviço. E não era difícil manter as pessoas inscritas na Netflix, porque havia uma biblioteca de programas e filmes bastante vasta.

Mas isso começou a mudar muito rapidamente. Concorrentes como Hulu e Amazon Prime começaram a ofuscar a Netflix com programas e filmes de grande nome. Produtoras como HBO e Disney eliminaram o intermediário criando seus próprios serviços de streaming. E algumas das redes que assinaram acordos com a Netflix logo no início sentiram que foram roubadas e tentaram encontrar acordos melhores quando o contrato com a Netflix terminou.

O formato de observação de compulsão também é insustentável. Se você se inscrever na Netflix para assistir a Stranger Things, provavelmente terminará de assistir em uma semana ou duas. Se a Netflix não tiver programas que façam você querer ficar por lá, você poderá cancelar o serviço quando terminar Stranger Things. E se você conseguiu fazer tudo isso no seu “primeiro mês gratuito”, a Netflix não recebe um centavo.

Os programas de sucesso trazem as pessoas para os serviços de streaming, mas elas não necessariamente mantêm as pessoas por perto. No passado, um programa de sucesso transmitido semanalmente em um canal de TV dava às pessoas uma razão para renovar sua assinatura todos os anos e daria às redes um fluxo constante de receita. Mas os serviços de streaming não podem esperar isso de seus shows.

Serviços de streaming estão se tornando canais de TV

A Netflix e os outros serviços de streaming não podem mais concorrer a programas de grandes nomes e certamente não podem trazer títulos contemporâneos e populares como costumavam fazer. Um programa como Friends manterá os fãs obstinados de Friends inscritos, mas a Netflix não pode lucrar com o hype de outro Breaking Bad ou Walking Dead.

Ou seja, a menos que eles mesmos criem o hype. Nos últimos anos, a Netflix se afastou lentamente dos programas de TV em rede em favor dos originais da Netflix. Séries como Stranger Things e House of Cards ganharam muitos assinantes da Netflix e não custam quase tanto quanto a renovação de Friends. Chegou ao ponto em que os únicos programas realmente bons da Netflix são os originais. Esse mesmo processo está acontecendo lentamente com serviços como Amazon Prime e Hulu, e empresas como Apple planejam criar suas próprias plataformas de streaming de conteúdo original no futuro.

Essa competição está pressionando os serviços de streaming a se concentrarem em conteúdo exclusivo e transformando o streaming sob demanda em uma nova iteração de canais de televisão. E como os serviços de streaming sob demanda não encontraram uma maneira de acomodar notícias e esportes ao vivo, as empresas de cabo estão mergulhando de cabeça no mercado de streaming de TV ao vivo. Ainda é cedo para afirmar com o quê a TV se parecerá no futuro, mas, fato é, que ainda devemos ver muitas mudanças pela frente.

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