A terceira temporada de Ted Lasso começa colocando o AFC Richmond diante de um cenário pouco animador. Após conquistar o acesso à Premier League, o clube aparece nas previsões dos especialistas como favorito ao rebaixamento. Enquanto Ted tenta entender seu lugar na Inglaterra, Nate Shelley assume o comando do West Ham United e se transforma definitivamente em seu principal rival.
O episódio, intitulado “Cheiro de Maldade”, também apresenta no Apple TV mudanças importantes na vida de Rebecca, Keeley, Roy e dos demais personagens.
Ted Lasso começa a questionar sua permanência na Inglaterra
Depois de passar seis semanas ao lado do filho Henry, Ted se despede dele no aeroporto. Antes de voltar para Londres, o garoto entrega ao pai um pequeno troféu da Premier League, lembrança que ganha importância ao longo do episódio.
De volta ao apartamento, Ted conversa por telefone com a Dra. Sharon e admite estar preocupado com a distância em relação ao filho. Ele se pergunta se realmente está fazendo a coisa certa ao permanecer na Inglaterra enquanto Henry cresce nos Estados Unidos.
Sharon o aconselha a transformar suas dúvidas em ações concretas. A conversa também revela que a terapeuta está vivendo uma nova fase pessoal, embora mantenha sua vida privada longe de Ted.
Enquanto isso, Rebecca Welton e Leslie Higgins descobrem que as previsões para a temporada colocam o Richmond na última posição da Premier League. Rebecca não aceita o prognóstico e estabelece uma meta pessoal: derrotar o West Ham, clube comandado por Rupert e treinado por Nate.
AFC Richmond enfrenta as previsões de rebaixamento
No centro de treinamento, os jogadores ficam abalados com as previsões negativas. Ted e Beard percebem que a preocupação com os comentários da imprensa está atrapalhando a preparação para a temporada.
Roy Kent sugere uma estratégia simples: o Richmond deveria apostar em um esquema 4-4-2 e priorizar fundamentos sólidos em vez de tentar reinventar o futebol.
Ted, porém, decide levar a equipe para um exercício pouco convencional. Com a ajuda de Kenneth, o novo motorista do ônibus, os jogadores são levados até um bueiro e descem para o sistema de esgoto de Londres.
A ideia nasce de uma experiência de Henry, que havia assistido a “It” e ficado interessado em conhecer os esgotos. Ted transforma a situação em uma metáfora: os jogadores precisam eliminar as distrações e permitir que tudo aquilo que está bloqueando suas cabeças seja levado embora.
É uma maneira inusitada de Ted tentar recuperar a concentração do elenco antes do retorno à elite do futebol inglês.

Nate Shelley vira o novo rival de Ted
Enquanto Richmond tenta se preparar para a temporada, Nate está vivendo o outro lado da história. Depois de deixar o clube, ele assumiu o comando do West Ham United e agora trabalha diretamente para Rupert.
Nate demonstra uma postura muito mais agressiva como treinador. Ele utiliza provocações e estratégias psicológicas para desestabilizar os adversários e parece cada vez mais confortável com sua nova posição.
Durante uma coletiva de imprensa, um jornalista questiona se Nate está preparado para a responsabilidade de comandar um clube depois de ter começado como roupeiro. A resposta mostra o quanto sua personalidade mudou: ele se irrita, considera a pergunta estúpida e afirma que merece estar onde está.
Quando surge a oportunidade de falar sobre Ted, Nate não hesita. Ele chama o antigo mentor de treinador ruim e transforma a rivalidade em um conflito público.
Ted responde a Nate sem abandonar seu jeito
Rebecca fica furiosa ao descobrir os comentários de Nate. Para ela, o Richmond está sendo ridicularizado e Ted precisa reagir.
O treinador, entretanto, encontra uma solução que combina perfeitamente com sua personalidade. Em uma nova coletiva, Ted não tenta atacar Nate. Em vez disso, faz piadas sobre si mesmo e sobre as críticas que recebe.
Os jornalistas acabam entrando na brincadeira, e a situação se transforma em uma vitória inesperada para Ted. Ao invés de alimentar a rivalidade, ele utiliza o humor para recuperar o controle da narrativa.
A reação deixa Nate ainda mais irritado. Para piorar sua situação, ele recebe uma mensagem da mãe dizendo que o pai ficou decepcionado com o palavrão que ele disse na televisão. Logo depois, Rupert lhe entrega as chaves de um carro novo e luxuoso, reforçando a posição de privilégio que Nate passou a ocupar.
Roy e Keeley terminam o relacionamento em Ted Lasso
Outra mudança importante acontece entre Roy Kent e Keeley Jones. Depois de passarem um período juntos, os dois decidem terminar o namoro.
A separação, porém, é tratada de maneira relativamente tranquila. Eles ainda gostam um do outro e pretendem continuar próximos, mas acreditam que suas rotinas profissionais estão tornando o relacionamento complicado.
Phoebe, sobrinha de Roy, não parece convencida pela justificativa. Para ela, o tio está simplesmente sendo bobo.
A decisão surpreende justamente porque Roy e Keeley haviam se consolidado como um dos relacionamentos mais equilibrados da série. O episódio deixa aberta a possibilidade de uma reaproximação no futuro.

Análise do episódio 1 da temporada 3: Ted Lasso percebe que ainda tem um motivo para ficar
No encerramento de “Cheiro de Maldade”, Ted conversa com Henry por telefone. O garoto observa o pequeno campo de futebol de Lego que os dois construíram juntos e lembra que Nate ainda pode fazer parte da vida de Ted, mesmo estando no time adversário.
Ted então coloca a miniatura de Nate ao lado dos outros personagens, mostrando que não pretende apagar o antigo amigo de sua história.
Henry também lembra ao pai que vencer não é tudo, mas que ele precisa tentar. A conversa parece funcionar como um novo estímulo para Ted.
Assim, o primeiro episódio da terceira temporada estabelece os principais conflitos: Ted contra suas próprias dúvidas, Richmond contra as previsões de fracasso e Nate contra o clube que um dia considerou sua casa. A temporada começa, portanto, com o passado ainda presente, mas com todos os personagens caminhando para uma nova fase.