Foto: Pedro Souza/Atlético
A combinação entre a nova regulamentação, a urgência de caixa dos clubes e um mercado de apostas cada vez mais agressivo empurrou as “bets” para o centro da cena, ocupando praticamente todos os espaços de visibilidade disponíveis.
Portanto, as casas de apostas deixaram de ser coadjuvantes no uniforme dos clubes para e se transformaram no principal pilar de financiamento do futebol brasileiro de elite.
E isso se estende para outras modalidades, como os eSports, que também recebem investimento pesado do setor das apostas, o que aumenta as oportunidades de financiamento. Pratique o jogo seguro.
A nova fase dos patrocínios: como as “bets” dominaram o futebol brasileiro
A partir do governo Michel Temer, o Brasil passou a permitir as apostas de quota fixa online. No entanto, foi apenas em 2025 que o mercado foi efetivamente regulamentado, abrindo caminho para que as casas de apostas se formalizassem no país.
Com regras mais claras, o ambiente ficou mais seguro tanto para as empresas quanto para os apostadores, o que acelerou a expansão do setor. Nesse cenário mais competitivo, as marcas precisam disputar espaço e relevância, e os acordos de patrocínio com clubes, equipes e eventos esportivos se consolidaram como uma das principais estratégias de marketing para se destacar.
Todos os clubes da Série A 2025 têm casas de apostas como patrocinadoras
Um exemplo de como as casas de apostas dominaram o futebol brasileiro é a elite nacional, o Brasileirão. Os 20 clubes que disputaram a Série A em 2025 contavam com algum acordo com bets e, inclusive, 18 deles tinham empresas do setor como patrocinadoras principais. Apenas Mirassol e Red Bull Bragantino ficam de fora dos acordos masters.
Os valores envolvidos mostram por que essa dependência se consolidou tão rápido. Um levantamento da Jambo Sport Business, divulgado pelo g1 e repercutido por Games Magazine Brasil, aponta que o valor total dos patrocínios máster de camisas da Série A saltou de R$ 496 milhões em 2023 para R$ 1,117 bilhão em 2025, alta de 125% em apenas dois anos.
A aposta se expande — patrocinando também eSports no Brasil
A mesma lógica de dinheiro novo e exposição massiva que tomou conta do futebol começa a se consolidar também nos eSports brasileiros, em organizações como a LOUD e a Fluxo, após um período de maior cautela por parte das organizações.
Em 2025, a Riot anunciou oficialmente a abertura da categoria de patrocínios de apostas esportivas para equipes de Tier 1 de League of Legends e VALORANT nas Américas e na EMEA, estabelecendo salvaguardas de integridade competitiva e mecanismos de proteção aos fãs.
Na prática, isso deixou o cenário mais claro do ponto de vista jurídico para as casas de apostas e mais atrativo comercialmente para as organizações de eSports, que voltaram a enxergar nas “bets” uma fonte relevante de receita.
Portanto, o dinheiro das bets deixou de ser um experimento pontual e passou a compor a estratégia de sobrevivência e de crescimento das principais orgs de eSports do país.
Benefícios e motivações — por que clubes e equipes aceitam patrocínio de casas de apostas
Tanto no futebol quanto nos eSports, o denominador comum é claro: dinheiro e visibilidade. No futebol, os clubes convivem com dívidas históricas, receitas instáveis e uma pressão permanente por resultados.
Nesse contexto, os patrocínios de casas de apostas se tornaram uma das poucas fontes de receita em franca expansão, enquanto outros setores ainda adotam uma postura bem mais cautelosa.
Nos eSports, o movimento é semelhante, mas nasce de outra crise. Após o chamado “inverno dos eSports”, marcado por cortes de custos, demissões e saída de investidores, as organizações passaram a buscar novas formas de monetização a qualquer custo.
As bets entram justamente aí, oferecendo contratos em valores que poucos outros patrocinadores conseguem igualar em 2025. Em ambos os casos, além do dinheiro, pesa muito o fator visibilidade.
As casas de apostas investem pesado em mídia, marketing digital e presença em jogos televisionados ou transmitidos online. Ao se associar a essas marcas, clubes e equipes passam a integrar esse ecossistema de comunicação, ganhando alcance, engajamento e presença constante na rotina do torcedor e do fã, no entretenimento geral.
Portanto, é uma situação em que todos ganham, o que torna um mercado competitivo e que movimenta valores bem atrativos.