Filme “Zumbi sem caries” do FOX Lab para LISTERINE gera 19 vezes mais buzz para a marca nas redes sociais

Exibido antes do retorno da 8^a temporada de The Walking Dead, vídeo de um minuto se apropria do universo da série para fazer uma homenagem aos fãs

FOX Lab e LISTERINE® resolveram marcar o retorno da 8^a temporada da série The Walking Dead de um jeito diferente: limpando os dentes de um zumbi.

Desenvolvido pelo FOX Lab em parceria com a agência JWT produzido pela Delicatessen, o filme de um minuto mostra uma cena de perseguição entre uma zumbi e um sobrevivente em um supermercado pós-apocalíptico. A peça foi exibida na abertura do episódio de retorno da 8ª temporada de The Walking Dead no canal FOX.

A resposta dos fãs foi imediata: o vídeo foi responsável por 84% do social buzz de LISTERINE® e 90% dos comentários gerados foi positivo, e marca foi 19 vezes mais mencionado do que a média, de acordo com a área de Business Intelligence da FOX Networks Group no Brasil.

Por meio do FOX Fan Pannel, uma parceria da FOX com o Instituto Ipsos, concluiu-se que 83% das pessoas entenderam a principal mensagem: LISTERINE® deixa seus dentes mais fortes. Além disso, 76% pensavam se tratar de um conteúdo original da série The Walking Dead. “Estamos no caminho certo: 77% acham que esse é o melhor formato de publicidade, e 62% dizem ter aumentado sua consideração de compra do produto depois de serem impactados pela publicidade”, afirma Wladimir Winter, Diretor do FOX Lab da FOX Networks Group no Brasil.

O vídeo – publicado de forma orgânica no Facebook do canal FOX como parte da estratégia de lançamento do LISTERINE® Anticáries – gerou 74 mil views, com mais de 10 mil interações totais e um alcance de 300 mil usuários na campanha exclusivamente digital.

“Hoje, quando a maior parte dos formatos publicitários está saturada, contexto é fundamental. Criamos uma oportunidade para interagir com uma audiência que já estava pré-disposta a gostar do conteúdo. Quando uma marca decide fazer isso, os resultados geralmente são muito positivos. É de fato tratar o consumidor como espectador, e isso muda tudo. O objetivo de LISTERINE® era se apropriar do universo de zumbis e ao mesmo tempo homenagear os fãs da série, estabelecendo uma conexão verdadeira com este público” completa Wladimir.

A peça foi filmada com câmeras de cinema e a fotografia é baseada em filmes clássicos de ficção. A composição de cores e luzes neons ajuda a valorizar as cores do produto e traz uma estética cyberpunk.

No ano passado, o FOX Lab produziu para a Coca-Cola um filme de 3 minutos para marcar o lançamento “Novas Escolhas, o Mesmo Prazer.” Estreia do formato e da apropriação do território da série, a peça foi exibida antes da estreia da 7ª temporada de The Walking Dead e alcançou mais de 2,3 milhões de pessoas, com mais de 130 mil interações e 280 mil cliques.

“É a segunda vez que usamos essa linguagem e acreditamos muito no seu potencial de estabelecer uma conexão verdadeira com a audiência”, completa Wladimir.

Novos episódios da 8^a temporada de The Walking Dead são exibidos todos os domingos às 23h15 no canal FOX. Assinantes de FOX Premium podem ver o conteúdo no FOX app, e assistir com exclusividade ao Talking Dead, talkshow com a participação do elenco da série.

Baixe o app no Google Play ou App Store.

Ficha técnica

Cliente: Johnson & Johnson

Título: Zumbi Sem Cáries

CCO: Ricardo John

Diretor de Criação: Rodrigo Da Matta

Diretor de Arte: Fernando Palandi

Redator: João Gandara e Rodrigo Da Matta

Atendimento: Thiago Galdi, Andressa Tamburini e Larissa Paiva

Mídia: Patricia Calheiros, Fernanda Martins, Pedro Moraes

Planejamento: Luis Stateri e Daniela Ryfer

Aprovação do Cliente: Julio Cesar do Monte, Fernando Souza, Luiza Foz, Fernanda Cardoso, Bruno Bettencourt, Isabella Fragano

Agência: J.Walter Thompson

FOX

Fox Lab Vice President: Carlos Chaves

Fox Lab Executive Creative Director: Wladimir Winter

Fox Lab Creative Director: Leonardo Neumann

Fox Lab Creative Director: Henrique Molina

Fox Lab Head of Production: Leonardo Haar

Fox Lab Creative: Bruno Almeida, Dudi Rostirolla

Production Coordinator: Iremar Pinto

Production Intern: Debora Bernucci

Commercial Partnerships: Franco Laghetto e Paula Romero

Commercial Partnerships Planner: Rodrigo Nunez

Key Clients Commercial Partnerships EVP: Juan Vallejo

Commercial Partnerships VP: Arnaldo Rosa

Commercial Partnerships Planner: Claudia Fuentes

Produtora:  Delicatessen

Diretor: Chris Tex

Produtora Executiva: Renata Dumont

Diretor de Fotografia: Rafael Martinelli

Sales: Mariana Pinheiro e Roberta Reigado

Coordenação de Produção: Tathiana Pires e Samira Smidi

Coordenação Pos Produção: André Serra

Montagem: Leandro Ferrari

Color: Bleach

Finalizador: Rafa Hernandes

Pos Producao: Delica Post

Sobre o FOX Lab

O FOX Lab é o time de criação de conteúdo e soluções criativas da FOX Networks Group Latin America. No Brasil desde 2016, já assinou mais de cinquenta projetos, entre séries originais patrocinadas por marcas, filmes publicitários em formatos inovadores e peças de branded content. Recentemente, lançou o Lab 2.0, conjunto de iniciativas para digitalizar a plataforma de conteúdo.